2024. márciusától a Google új szabályozási kötelezettségekkel rukkolt elő, amelyek érintik azokat a vállalkozásokat, akik továbbra is használni szeretnék a Google termékeit.
Lássuk ennek az egész változásnak a hátterét
Az EU digitális kapuőrként nevezte meg a Google -t, aminek lényege, hogy a Google-nek pontosan figyelemmel kell kísérnie, hogy az adott weboldal milyen adatokhoz kapott hozzáférést a felhasználóktól a hirdető cégek weboldalain, vagy mobil alkalmazásaikban. Ennek eredményeként a Consent Mode V2 használata nem csak ajánlott, hanem kötelezővé vált 2024 márciusában.
Mi is az a Consent Mode V2?
A Consent Mode V2 egy technikai eszköz a Google-tól, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy szabályozzák, milyen adatokat gyűjthetnek és használhatnak a Google Analytics, Google Ads és más Google szolgáltatások. Ez két fő verziót foglal magában: a Basic és az Advanced.
A Basic verzióban az azonosító mentes adatküldéseket leállítják, amíg a felhasználó megfelelő hozzájárulást nem ad.
Az Advanced verzióban minden adatküldés engedélyezett, de mindig az adott felhasználói hozzájárulásnak megfelelő formában.
A Consent Mode V2 változásai
A Consent Mode V2 bevezeti az ad_user_data és ad_personalization kapcsolókat, amelyek szigorítják a felhasználói adatok hirdetési célokra történő küldését és a testreszabott hirdetések, például a remarketing eszközök használatát.
Az azonosító mentes adatküldések szerepe
Az azonosító mentes adatküldéseknél a rendszer eltávolítja az azonosítókat, ha a felhasználó nem adott hozzájárulást a sütik használatához. Ezek az adatok továbbra is beküldésre kerülnek, de az azonosítók véletlenszerűek, így nem lehet azonosítani a felhasználókat. Az azonosító mentes adatküldésekből származó hiányzó információkat gépi tanulás segítségével próbálja helyreállítani a rendszer. Az Advanced verzió lehetővé teszi az összes adatküldést, ami maximalizálja a rendszer által gyűjtött információkat.
A Consent Mode V2 használatának gyakorlati tudnivalói
Az Advanced verzió használata előnyösebb lehet a modellezett adatok szempontjából, de a Basic verzió is egy biztonságos alternatíva, különösen az adatvédelmi problémák esetén.
Hogyan érinti a Google Ads és DV360 Customer Match funkciókat? A változások várhatóan érinteni fogják a Google Ads és a DV360 Customer Match funkciókat is, ahol további hozzájárulást kell adni az ad_user_data és ad_personalization kapcsolókhoz az adatok feltöltésekor.
Zárszó
A Google Consent Mode C2 kötelezővé válása új kihívások elé állítja a vállalkozásokat az adatkezelés és a célozható közönségek területén. A vállalkozásoknak fel kell készülniük, és át kell gondolniuk a Consent Mode C2 beállításait annak érdekében, hogy megfeleljenek az új követelményeknek, miközben optimalizálják az adatgyűjtést és a kampányok hatékonyságát.